Реклама на медиафасадах в Москве

18 декабря 2014

Реклама в Москве на светодиодных медиафасадах

Московские власти неоднократно заявляли, что отдают приоритет новым формам, в соответствие с принятой рекламной концепцией: «Курс на диджитализацию». Вместо билбордов – мониторы, вместо баннеров и панно – медиафасады. И московский рынок наружной рекламы, конечно, не остался в стороне от выбранного курса. На сегодняшний день можно выделить трех ключевых игроков столичного рынка коммерческих медиафасадов, которые размещают рекламу на трех самых больших рекламных медиафасадных площадках города (по данным журнала "Наружка" №161).

Среди опытных представителей рекламного рынка можно выделить Независимую российскую коммуникационную группу «LBL», которой были реализованы несколько успешных проектов в этой области. Одной из важнейших работ этой компании является крупнейший в России и в Москве медиафасад на здании Гидропроекта, общей площадью 3841,2 кв.м. (48,5х79,2м)*, который был запущен в 2012 году. Именно возможность демонстрирования на нем детализированной картинки, как в видеоформате, так и в статичном цифровом формате, позволили впервые в России, всерьез заговорить о медиафасадах, как о серьезной альтернативе традиционным наружным носителям, таким, как рекламные сетки и билборды.

И до этого в городе, конечно, пытались развивать направление коммерческих медиафасадов, например: на Новом Арбате*, на здании «книжка»*, на зданиях гостиниц «Белград»* и «Золотое Кольцо»*, однако технологически на этих площадках невозможно демонстрировать важную для имиджевой рекламы полноценную картинку. Поэтому эти конструкции служат для украшения и показа простейшей графики.

Видео медиафасада на здании Гидропроекта:

Второй крупный игрок на московском рынке медиафасадов – Частная российская компания «РАСВЭРО», у которой две площадки, самой крупной из которых является площадка на Новом Арбате, д.2 (2003,2 кв.м)*, этот медиафасад является вторым по площади в Москве. Другой медиафасад компании находится на Ленинградском шоссе (286,72 кв.м)*.

Видео медиафасада на Новом Арбате:

Стоит также отметить и третьего участника - Рекламное агентство наружной рекламы «Sunlight Outdoor», в активе у которой третий по размеру площади столичный медиафасад на шоссе Энтузиастов (1480 кв.м )*.

Видео медиафасада на шоссе Энтузиастов:

* Все работы по производству, поставкам и монтажу вышеперечисленных медиафасадов были выполнены различными сторонними компаниями и организациями. Вся информация в данной статье носит ознакомительный характер и получена из открытых интернет-ресурсов.

Стоимость размещения рекламы на медиафасадах в Москве 2014 г.

Медиафасады Площадь, кв.м Дальность обзора* Режим работы* Кол-во роликов в блоке (клиен-тов)* Выходов в день каждого ролика* Кол-во минут 1-го ролика* Кол-во выходов в месяц 1-го ролика* Кол-во в день каждого ролика* Стоимость 1/5 эфира в месяц, с НДС, руб.**

Медиафасад Гидропроект (на Волоколамском шоссе, дом 2)

3841,20 2000 м

00.00 – 24.00

5 9 32 270/279 288 15300000

Медиафасад на Новом Арбате, дом 2

2003,20 500 м 00.00 – 24.00 5 288 1 8640 288 15930000

Медиафасад на шоссе Энтузиастов, дом 5 (стр. 2)

1480,00 - 00.00 – 24.00 5 288 1

8640 /

8928

288 3540000

Стоимость месячного размещения рекламы на оставшихся восьми медиафасадах существенно ниже вышеперечисленных и колеблется от 2 000 000,00 рублей до 500 000,00 рублей (на медиафасаде по адресу:ул. Поляны, д.8).

* По данным открытого источника РА "Media Build" (по состоянию на ноябрь 2014 года); ** По данным открытого источника РА “Европа Адвертайзинг” (по состоянию на ноябрь 2014 года).


Каждый медиафасад по-своему уникален, а потому требует к себе индивидуального подхода. Специалисты нашей компании помогут Вам определиться в выборе типа, размера, разрешения и яркости медиафасада (в зависимости от области его применения, конструктивных особенностей здания, расчета статики и ветровых нагрузок), учтут нормативные акты для медиафасадов (действующие в Вашем регионе) и Ваши финансовые возможности. Звоните или пишите! Всегда будем рады Вам помочь!